Leer el informe Detail, diapositiva a diapositiva

La plantilla Detail es el informe más completo de AdsToSlide: una portada, nueve diapositivas de contenido y una de cierre. Aquí tienes qué muestra cada una y cómo usarla en la reunión. Los ejemplos provienen de un informe real de 30 días; nombres de cliente y agencia ficticios, cifras anonimizadas.

Portada

El nombre del cliente, el periodo del informe y los dos logos. Revisa aquí primero el periodo: es la causa más habitual del «estas cifras parecen raras».

Rendimiento de campañas

Gasto, impresiones, clics, CTR, conversiones, tasa de conversión y CPC medio, con una fila por campaña. Las ratios se calculan sobre los totales, no como media de las campañas.

Comparación de periodos

El periodo elegido frente al anterior de la misma duración, con la variación de cada métrica. Empieza por esta diapositiva cuando el cliente pregunte «¿va mejor?».

Rendimiento de palabras clave

Palabras clave ordenadas por volumen con clics, CTR, coste, CPC y conversiones. Busca las que gastan sin convertir antes de hablar de presupuesto.

Rendimiento por dispositivo

Cuota de impresiones, clics y conversiones en móvil, ordenador y tablet. Si un dispositivo concentra casi todas las conversiones, coméntalo: marca las prioridades de las páginas de destino.

País y ciudad

De dónde llegaron los clics y conversiones, ordenados por gasto. Las filas «sin datos a nivel de ciudad» son normales y están incluidas en los totales.

Género

Interacciones, gasto y conversiones por género. Los tipos de campaña sin grupos de anuncios, como Performance Max, pueden no devolver datos demográficos, por lo que los totales pueden ser menores que en la diapositiva de campañas.

Edad

El mismo desglose por rango de edad. Úsalo junto con la diapositiva de género para describir quién convierte de verdad.

Detalle de conversiones

Cada acción de conversión con su categoría, si es principal o secundaria y dónde se registró. Aclara qué acciones cuentan como contactos o ventas para este cliente.

Cierra con los próximos pasos

La diapositiva de cierre lleva el logo de tu agencia. Antes de ella, añade en PowerPoint una diapositiva propia con tres puntos: qué funcionó, qué probarás después y qué necesitas del cliente.