Lire le rapport Detail, diapositive par diapositive

Le modèle Detail est le rapport AdsToSlide le plus complet : une couverture, neuf diapositives de contenu et une diapositive de clôture. Voici ce que montre chacune et comment l’utiliser en réunion. Les exemples viennent d’un vrai rapport sur 30 jours ; noms de client et d’agence fictifs, chiffres anonymisés.

Couverture

Le nom du client, la période du rapport et les deux logos. Vérifiez d’abord la période ici : c’est la cause la plus fréquente du « ces chiffres ont l’air faux ».

Performance des campagnes

Dépenses, impressions, clics, taux de clics, conversions, taux de conversion et CPC moyen, une ligne par campagne. Les ratios sont calculés sur les totaux, pas en moyenne des campagnes.

Comparaison de périodes

La période choisie face à la période précédente de même durée, avec l’évolution de chaque indicateur. Commencez par cette diapositive quand le client demande « est-ce que ça s’améliore ? ».

Performance des mots-clés

Les mots-clés classés par volume avec clics, CTR, coût, CPC et conversions. Repérez ceux qui dépensent sans convertir avant de parler budget.

Performance par appareil

Part des impressions, clics et conversions sur mobile, ordinateur et tablette. Si un appareil porte presque toutes les conversions, dites-le : cela oriente les priorités des pages de destination.

Pays et villes

D’où viennent les clics et les conversions, classés par dépense. Les lignes « non renseigné au niveau de la ville » sont normales et incluses dans les totaux.

Sexe

Interactions, dépenses et conversions par sexe. Les types de campagne sans groupes d’annonces, comme Performance Max, peuvent ne pas renvoyer de démographie : les totaux peuvent être inférieurs à ceux de la diapositive campagnes.

Âge

La même ventilation par tranche d’âge. Utilisez-la avec la diapositive sexe pour décrire qui convertit réellement.

Détail des conversions

Chaque action de conversion avec sa catégorie, son statut principal ou secondaire et sa source. Précisez quelles actions comptent comme prospects ou ventes pour ce client.

Conclure avec les prochaines étapes

La diapositive de clôture porte le logo de votre agence. Juste avant, ajoutez dans PowerPoint votre propre diapositive en trois points : ce qui a marché, ce que vous testerez ensuite et ce dont vous avez besoin du client.